استوری تلینگ دقیقا مانند نوشتن یک داستان یا یک رمان یا وبینار آنلاین است. داستانی جذاب که هدف مشخصی را دنبال می کند. از جایی شروع می شود اتفاقاتی را به هم وصل می کند و سرانجام در جایی به پایان می رسد. داستان یک برند نیز داستان ایده‌ها، خلاقیت‌ها و شکست ها و پیروزی هایی است که در طی مسیر یک برند برای آن اتفاق می‌افتد. و سرانجام آن را به یک هدف نهایی که همان تولید یک محصول یا خدمت مشخص است می‌رساند